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Keyword Marketing und Advertising: Rechtsunsicherheit beendet?

Daniela Leukert-Fischer in Allgemeine Texte
31.03.2007

Rechtlich relevant wird diese Form des Online Marketings dann, wenn ein Werben-der ein Keyword benutzt, das markenrechtlich geschützt ist. Immer häufiger gehen Markeninhaber gegen die Nutzung ihrer Markennamen als Suchwörter vor, da sie um ihre Marktanteile fürchten. Die Meldungen über gerichtliche Entscheidungen zur Verwendung fremder Marken als Keyword reißen nicht ab. Bislang besteht eine Rechtsunsicherheit, da die Gerichte unterschiedlich entscheiden. Mit der Entschei-dung des Bundesgerichtshofes (BGH) vom 18.05.2006 könnte diese Rechtsunsi-cherheit beendet sein.



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